SEO оптимизацията (Search Engine Optimization) за търсещи машини заема основна част от маркетинг и бизнес плана на всяка фирма или частно лице. Този процес има за цел да популяризира сайта ви, като го покаже на челни позиции по определени ключови думи или фрази в Google.
Можем смело да заявим, че оптимизацията на сайт към момента е най-сигурният и дълготраен начин да популяризирате вашия бизнес, независимо от нишата, в която се развивате. Анализите на различните инструменти в онлайн пространството сочат, че сайтовете, които са на първа страница по съответното търсене в Google абсорбират близо 80 % от всички клиенти, като най-големи са тези проценти на първите три резултата.
Качествената SEO оптимизация играе ролята на визитна картичка на бизнеса ви пред света – чрез нея той достига до максимално широк кръг от потребители, а те от своя страна генерират по-високи продажби или по-висок трафик.
Дори от финансова гледна точка добра оптимизация в тежка ниша ще има бърза възвръщаемост, разбира се, ако сте решили да използвате уеб сайта си за печалба. Нужно е да се въоръжите с търпение – ако сайтът ви е ориентиран в сфера с висока конкуренция, дори много прецизно оптимизиране на сайта може да отнеме година, година и половина за достигане на желания резултат.
За всеки изграден уеб сайт е важно да има качествено направена оптимизация, спазваща всички неоходими норми за това. Все пак нека да уточним, че SEO не е точна наука, няма специален предмет в училище или университет за това и въпреки че има доста издадени книги по темата, процесът винаги се извършва индивидуално.
Какво се има предвид под индивидуално – професионалните оптимизатори правят специални одити и анализи на сайтовете, определят подходящите ключови думи, анализират конкуренцията и задават стойностите на правилната структура на сайта. Правопропорционално на конкуренцията в нишата е и работата, която ще се свърши по самия сайт – тежките ниши са крайно трудоемки, докато при ниска конкуренция самият процес се случва в доста по-кратки срокове и при значително по-малко работа.
Най-доброто качество на правилната оптимизация е таргетираният трафик. Ако притежавате много добре оптимизиран онлайн магазин за дрехи, практически вие изключвате възможността в него да влизат хора, интересуващи се от ремонт на автомобили, например.
Магазинът ви ще бъде посещаван от потребители, които са ви открили по търсене от ключовите думи или фрази или близки до тях. За да бъде постигнат максимално добър маркетингов ефект от SEO оптимизацията, е необходимо да се изготви подходяща стратегия за възвръщаемост на вложените средства.
Оптимизирането на сайта ви не само ще привлече релевантен трафик към него, но и ще представя вашия бранд, за да бъдете още по-разпознаваеми на пазара. За съжаление, в България SEO не е особено широко разпространено в по-малките градове и села, затова и местните бизнеси не се радват на особена популярност в мрежата.
Ако имате фирма с изработен уеб сайт и дейност например в Свищов, е задължително да катализирате трафика при местно търсене. От маркетингова гледна точка,това би могло да ви донесе повече печалба, отколкото оптимизиране по избрани ключови фрази, които не включват града.
Когато се обръщате към фирма за SEO оптимизация, от ключово значение е да проверите нейното портфолио с класирани на предни позиции сайтове. На родния пазар съществуват голям брой псевдо оптимизатори, които обещават челни позиции в кратки срокове за тежки ниши. В повечето случаи тези лъжеоптимизатори използват забранени техники като автоматичен линк билдинг, автоматични мета данни, спиннати публикации или статии и нерелевантни връзки към сайта ви.
Уникалното и релевантно съдържание към момента е основният критерий, по който новите алгоритми на Google оценяват сайтовете в SERP-a. Затова ви съветваме, ако решавате сами да пишете статиите и публикациите си, да не използвате копирани или леко преработени текстове. За тази цел, сериозните оптимизатори у нас използват услугите на добре обучени копирайтъри, които да създават уникално съдържание.
Въпреки че сами по себе си, линковете от социални мрежи нямат особена тежест за обхождащите машини на Гугъл, популяризирането на сайта и услугите ви там би могло да докара огромен трафик. Използването на платена реклама във Facebook с подходящ слоган и интересно написан за хората текст ще увеличи със сигурност трафика и съответно продажбите или поръчките, към които е ориентиран бизнеса ви. Ако сте корпоративен клиент, не пропускайте да направите фирмен акаунт в LinkedIn. Тази платформа осигурява близо две трети от трафика към бизнес сайтове.
При изготвяне на бюджет за оптимизационния процес, професионалните оптимизатори ще ви подскажат, че е наложително да стартирате Google Adwords рекламна кампания. Тази кампания представлява спонсорирани връзки, които излизат при определени ключови думи пред органичните резултати в Google. Нейно особено предимство е фактът, че при задаване на бюджет, той се изразходва единствено когато има реален клик към вашия сайт. По този начин спестявате чувствително от разходите за рекламни банери или PR статии, които могат да не доведат до почти никакъв трафик към сайта ви.
Все повече фирми и еднолични търговци на родния пазар избират и други видове онлайн реклама, с цел да представят продуктите си. Pay per click (PPC) рекламата държи стабилни позиции, тъй като подобно на цялостния процес на оптимизация, при нея трафикът е таргетиран – хората влизат в сайта след търсене, което е релевантно на съдържанието в него. Банер рекламата също би могла да има сериозен ефект от финансова гледна точка, ако бъде правилно подбрана.
Поставянето на банери в сайтове с висока посещаемост и тематично свързани със съдържанието на вашия сайт има своите положителни страни. В случая преценката за избор е индивидуална и съобразена с посочените цени за реклама. В момента е популярно изработването на PR рекламни публикации от агенциите с линкове, водещи към вашия сайт. PR статията най-често „възхвалява” продукт или стока, по избрана от клиента тема.
Често срещан вид реклама са и афилиейт програмите, при които независими партньорски сайтове или фирми рекламират продукта на партньора си, за което получават съответното възнаграждание. В крайна сметка индивидуалната преценка на клиента има последната дума и той би трябвало да определи кой вид реклама ще му донесе най-сериозна финансова изгода.